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小红书和大众推广在产品定位、推广方式上主要有哪些不同?

小红书的推广更强调生活方式分享与推荐,产品定位像一个生活方式引擎,围绕社区内的用户,以内容导购为目的聚合图文、视频。大众点评则是一体化生活服务和平台商务资讯提供商,侧重用户的本地生活消费经验密集,或只简单地对街区餐饮休闲的热度打一定必懂声量,很少推荐“人设”,更多体现成交导向的书架位置和直复信任功能标记,如「到店打卡高分菜肴」「预定老字号」。

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