在小红书聚光投放中，决定停止广告投放的核心依据是ROI（投资回报率）或ROAS（广告支出回报率）持续低于预期阈值。例如，若单次投放的转化成本（如CPL或CPA）连续一周高于你设定的目标值（如低于1:3的投产比），那么广告产生的收益己不足以覆盖成本。特别是当平台给出的平均订单金额或线索成本远超行业基准，比如高出一倍以上时，继续投放可能只会消耗预算而无盈利。因此，建议结合14天内累计效果而非短期波动来止损，关闭独立的相关计划或单元。
第二个关键数据指标是点击率（CTR）与转化率（CVR）的异常下滑。若展示量和曝光效果相当稳定，但每日点击率却由行业常见3%降到1%以下，说明图文的受众触点减弱，种子关系已失活。同时转化率若仍保持较高但CTR极低，也要暂停调整创意；如果两者都死在水下：比如CVR低于1%的基础线拉到底扭不转，果断关停。产品模型跑通了，却又在预算吃净情下月，往往得不偿更有可能劣存效果混算存量信差池——必须及时关闭人群分布发敝乏攻口、影需回应强的资元覆盖及无效开询。<于预期行则发<频获修阻和引关走丢案。<空字删包折待排除产税