小红书作为社交电商平台，其广告行为严格受《中华人民共和国广告法》约束。若旗下系列广告内容存在虚假或引人误解的情况，构成虚假广告。根据广告法第四条，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。虚假广告包括夸大效果、虚构用户评价、篡改使用数据等情形，例如号称某护肤品使用后7天美白的功效若达不到，便构成执法部门的重点关注对象。
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