小红书的核心业务模式建立在“内容驱动社区”与“电商转化”的双轮驱动基础上。该平台最初依托于用户生成的旅行、美妆、生活等领域的图文和短视频内容，形成了高粘性的社群属性。与传统电商平台的搜索引导路径不同，小红书通过引入标注热门现象、相关消费讨论引导用户的购买影响力。平台内算法会根据用户的偏好推荐特定的评分、测评或直播来支持各个内容产出的方式获得观看，最终将行为信息沉淀为实现商业盈利的两个主线交互方式。
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